PADANG – Kualitas produk menjadi modal penting bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Namun, tanpa strategi pemasaran yang tepat, produk berkualitas berpotensi sulit dikenal dan bersaing di pasar yang lebih luas.
Persoalan tersebut menjadi perhatian Ketua DPRD Provinsi Sumatera Barat (Sumbar), Muhidi. Ia mendorong pelaku UMKM memperkuat literasi media agar mampu memanfaatkan radio, televisi, dan platform digital sebagai sarana memperkenalkan sekaligus memasarkan produk lokal.
Dorongan tersebut disampaikan Muhidi dalam kegiatan penguatan literasi media bagi UMKM untuk mengoptimalkan promosi produk melalui radio, televisi, dan media digital, Rabu (11/11/2026).
Menurutnya, kemampuan memasarkan produk harus berjalan seiring dengan peningkatan kualitas, inovasi, dan pengemasan. Pelaku usaha perlu memahami cara membangun citra produk, menyampaikan keunggulan, serta menjaga kepercayaan konsumen agar produk tidak hanya dibeli sekali, tetapi juga memiliki pelanggan tetap.
“Bagaimana produk lokal kita dikenal, dipercaya, dibeli, bahkan dibeli kembali oleh masyarakat? Ini yang perlu menjadi perhatian. UMKM harus mampu menata produknya, memperkuat kualitas, kemasan, dan memahami bagaimana memperkenalkan keunggulannya kepada konsumen,” ujar Muhidi.
Ia mengatakan, Sumatera Barat memiliki kekuatan ekonomi berbasis produk lokal yang cukup beragam. Produk kuliner, kerajinan, fesyen, dan berbagai hasil kreativitas masyarakat memiliki karakter serta identitas budaya Minangkabau yang dapat menjadi nilai tambah dalam persaingan pasar.
Potensi tersebut perlu didukung strategi promosi yang lebih terarah. Dalam hal ini, media memiliki peran penting untuk membantu pelaku usaha memperluas jangkauan informasi sekaligus membangun hubungan dengan calon konsumen.
Muhidi menjelaskan, setiap platform media memiliki karakter dan keunggulan masing-masing. Radio dapat dimanfaatkan untuk membangun komunikasi interaktif dengan pendengar, televisi mampu memperlihatkan produk melalui kekuatan gambar dan tayangan visual, sedangkan media digital memberikan kesempatan bagi UMKM menjangkau pasar lintas daerah secara lebih luas.
Karena itu, ia mendorong pelaku usaha untuk memahami karakter setiap platform dan menggunakannya sesuai kebutuhan pemasaran.
Menurut Muhidi, penguatan literasi media juga perlu diikuti kolaborasi yang lebih erat antara pelaku UMKM dan insan pers. Berbagai bentuk kerja sama dapat dikembangkan, mulai dari publikasi profil usaha, pemberitaan produk unggulan, promosi, dialog kewirausahaan, hingga kegiatan yang mempertemukan pelaku usaha dengan calon konsumen.
Ia menegaskan, pengembangan UMKM memiliki dampak yang lebih luas daripada sekadar pertumbuhan usaha perseorangan. Ketika UMKM berkembang, peluang kerja semakin terbuka, pendapatan keluarga berpotensi meningkat, dan aktivitas ekonomi masyarakat menjadi lebih produktif.
“Kalau UMKM berkembang, lapangan pekerjaan akan semakin terbuka dan ekonomi masyarakat semakin kuat. Dampaknya juga akan dirasakan daerah melalui peningkatan aktivitas ekonomi dan potensi penerimaan daerah. Karena itu, UMKM perlu kita dorong bersama,” tegasnya.
Muhidi berharap penguatan literasi media dapat menjadi salah satu langkah untuk mendorong UMKM Sumatera Barat naik kelas. Dengan produk yang berkualitas, kemasan yang kompetitif, dan promosi yang tepat, produk lokal diharapkan semakin dikenal dan memiliki peluang lebih besar untuk menjangkau pasar nasional maupun konsumen di luar daerah.
Upaya tersebut sekaligus menjadi bagian dari penguatan ekonomi kerakyatan dengan menempatkan UMKM sebagai salah satu penggerak aktivitas ekonomi dan pengembangan potensi daerah.***